斯凯奇二季度销售16.6亿美元,同比增127.3%

作者:孙裕  来源:赢商网

2021-07-23  

近日,斯凯奇发布了第二季度财报,财报显示斯凯奇季度销售额达到了16.6亿美元,同比增长了127.3%,比2019年同季度增长了31.7%。其中,美国市场销售增了147.3%,国际市场销售增长了113.7%。净利润为8.5亿美元,占到总销售额的51.2%。

在美国国内批发销售额增长了205.7%,国际批发销售额增长了94.8%,DTC增长了137.8%。

斯凯奇首席运营官财报中也表示,即使面临着COVID-19的挑战,一些主要的市场暂时关闭了商店,但得益于2021年许多市场开始恢复正常的生活方式,对于运动产品的需求增加。

此外,斯凯奇一直重视鞋类技术的开发与创新,致力于生产舒适的产品。在2020年年报中就提到将大量投资于产品的研发于创新,但是用于产品研发的费用支出在季度财报中并没有体现出来。

为了加强消费者对于斯凯奇追求舒适的品牌形象,公司加强了广告宣传,在第二季度多平台投放广告宣传,包括传统电视、户外、印刷以及在线。因此,第二季度销售费用增加了7220万美元,上半年销售费用增加了8340万美元,同比增加了62.1%。

在门店方面,第二季度美国国内直营门店数量有512家店,同比增加了0.4%,国际市场直营门店数量有339家门店,同比增加了10.1%。

根据大数据,斯凯奇在中国购物中心在营门店数量达到755家,主要集中在华东地区,占比高达42.4%。并且在今年的4月份,斯凯奇在北京开业了一家1500平方米的“超级大店“。

除了斯凯奇主品牌外,斯凯奇也在加紧斯凯奇儿童在中国市场的布局。2012年斯凯奇开设了第一家儿童专卖店,今年4月将儿童系列搬上了秀场。2021年1月,母婴行业观察联合母婴研究院发布的2020童鞋品牌TOP40权势榜上,斯凯奇儿童排名第四。在北美的童鞋市场,斯凯奇的占有率排名第一。

斯凯奇中国CEO陈伟利今年在接受媒体采访时表示,未来希望斯凯奇在中国能成为前5名,甚至是前3名的运动品牌,也将会下沉五、六线城市,开拓更大的市场。

疫情之后,所有品牌都在寻求新的出路,新的增长点,在健康中国战略实施的过程中,运动品牌在中国的发展仍然具有很大的潜力,但国产品牌的崛起,斯凯奇能否实现目标,归根还是看其产品能够保持差异优势。